بررسی عوامل تبلیغاتی موثر در خرید کفش های ورزشی در شهر تبریز

نقش تبلیغات در سال های اخیر آنچنان گسترده و غیر قابل انکار شده است که به جرأت می توان گفت آنچه که عاری از نوعی تبلیغ شنیداری یا دیداری باشد، به سرعت به فراموشی سپرده خواهد شد. با توجه به اهداف تبلیغات که مواردی مانند آگاه کردن مشتری از محصول و ترغیب و تشویق او به خرید محصول است، فروش کفش های ورزشی نیز، تا حد زیادی وابسته به تبلیغات مناسب در این زمینه می باشد. امروزه صنعت ورزش و تبلیغات دارای منفعت متقابل می باشند. تحقیق حاضر به بررسی عوامل تبلیغاتی موثر در خرید کفش های ورزشی در شهر تبریز می پردازد. روش این تحقیق از نوع پیمایشی می باشد که با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته، و پس از تأیید روایی و پایایی آن مورد استفاده قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش شامل جمعیت بالای 18 سال شهر تبریز می باشد که تعداد 600 نفر از آنان با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، از آمار توصیفی برای بررسی شاخص های گرایش مرکزی و نوع توزیع جامعه و از آمار استنباطی (ضریب تعیین، ضریب همبستگی پیرسون، آزمون فریدمن و روش تحلیل واریانسanova )در سطح 01/0=? استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که ارتباط بین نام تجاری، بسته بندی مناسب، شخصیت و شهرت معرفی کنندگان، حمایت مالی شرکت های تولید کننده کفش های ورزشی از تیم های ورزشی، خدمات ارائه شده به مشتریان و محتوای پیامهای تبلیغاتی کفش های ورزشی با تمایل مشتریان به خرید کفش های ورزشی معنی دار می باشد. همچنین، رسانه ها ی تبلیغ کننده کفش های ورزشی تاًثیر معنی داری در خرید کفش های ورزشی دارند و در این میان رسانه تلویزیون بیشترین مخاطب و بیشترین تأثیر را دارد. نتایج دیگر این تحقیق نشان داد که، با افزایش سطح تحصیلات و سن افراد، میزان تمایل به خرید کفش های ورزشی کاهش می یابد. همچنین تمایل به خرید کفش های ورزشی توسط خانم ها بیشتر بوده و بانوان بیشتر از آقایان تحت تاثیر تبلیغات قرار می گیرند